Desde hace algún tiempo llevo escuchando desde diferentes frentes "quejas" sobre el hecho de comprar followers y likes en las diferentes redes sociales, una práctica que no es nueva para mí (aquí escribí sobre ello hace tiempo) ni para cualquier persona que se mueva medianamente por el mundillo 2.0. pero que, sin embargo, está degradando el trabajo de muchas personas debido a la ignorancia de las marcas y agencias de publicidad.
Está claro que el mundo 2.0. avanza a una velocidad vertiginosa y que cada día surgen nuevas aplicaciones y redes que, dependiendo de su alcance, calan más o menos hondo en nuestra sociedad. Las marcas (en especial las marcas de moda) saben que para alcanzar a una mayor cantidad de público en diferentes rangos de edad han de expandir sus tácticas publicitarias a través de las redes sociales, y para ello cuentan bien con sus propios profesionales o los contratan a través de agencias para poder llevar a cabo diferentes estrategias que atraigan la atención de las generaciones digitales. Facebook, Twitter e Instagram son las tres redes por excelencia, seguidas a día de hoy muy de cerca por Snapchat y Youtube. Las marcas y agencias son muy propensas a realizar colaboraciones con bloggers y youtubers, las nuevas "estrellas" de la tele (a través de las pantallas de nuestros ordenadores o teléfonos móviles). A la hora de contactar con estos para realizar colaboraciones que den mayor visibilidad a sus productos tratan de prestar atención sobre todo a la cantidad de seguidores y likes o me gusta que pueden recibir en sus publicaciones. Hasta aquí no cuento nada nuevo ni extraño, igual que no es nada nuevo o extraño que, por este motivo, hayan surgido un montón de páginas a través de las cuales y por un módico precio se pueden comprar tanto seguidores como likes.
¿Cuál es el problema? Personalmente, no creo que el problema radique en estos bloggers que, surgidos de la noche a la mañana y con ganas de ser la próxima Lovely Pepa o Dulceida compran followers y likes sin ton ni son. El problema surge de la falta de profesionalidad tanto de las marcas como de las agencias que, sin comprobar la veracidad de followers o likes, contratan a estos bloggers para publicitar sus productos. Y ojo, ya no es sólo que se les regale producto, sino que a día de hoy se les paga con dinero a cambio de mostrar estos productos en sus redes sociales. Para mí, esta mala praxis por parte de supuestos profesionales es imperdonable. Desde mi experiencia he de decir que no cuesta mucho averiguar quién ha comprado seguidores/likes y quién no. Vaya, es que no hay que ser muy lumbreras para darse cuenta, en serio.
¿Por qué las marcas y agencias actúan de esta forma? A mí sólo se me ocurre una palabra: PEREZA. O mejor, tres: FALTA DE PROFESIONALIDAD. En serio, hay que ser muy perezoso para no querer comprobar la veracidad de cualquier blogger que contacta contigo para colaborar. Y no hablo de pedirle los datos de Google Analytics a la persona en cuestión, sino pasearte tranquilamente por sus RRSS y ver qué tipo de personas le siguen, si son tu target, si realmente hay tráfico en sus cuentas o qué tipo de publicaciones son las que más likes obtienen. Este tipo de acciones no sólo te va a permitir comprobar la veracidad de la persona, sino que además te será más fácil ofrecerle un tipo de acciones u otras.
Sobre el tema "target" o público objetivo al que se dirige un blogger, me parece fundamental que las marcas presten más atención a esto, así como que los propios bloggers aprendan a definirse un poco mejor y no realicen colaboraciones a lo loco, sin ton ni son. Me va a parecer igual de absurdo que de bote pronto un montón de fashion bloggers anuncien los productos Vitalinea de Danone a la vez (por poner un ejemplo real) como que cualquiera de ellas me recomiende una semana una crema X porque tiene la piel muy seca y a la semana siguiente lo haga con una crema Y porque su piel es grasa, ¿en qué quedamos?
En resumen, creo que sobre este tema se ataca de forma desmesurada a la persona que compra seguidores, pero nos olvidamos de lo cutres que realmente son las marcas y agencias que cuentan con estas personas por no realizar bien su trabajo, relegando a un segundo plano en muchas ocasiones a gente que a) sí que poseen seguidores reales y b) ese público es totalmente el target de la marca. La falta de profesionalidad en este ámbito es todavía tangente y hay mucho que aprender. Ojalá nos dejen un poquito más de hueco a aquellos que nos interesamos realmente por hacer bien este tipo de trabajo y se nos tome un poco más en serio, ya que la comunicación a través de internet es fundamental a día de hoy... Y que menos que lo hagamos bien, ¿no?
¿Qué opináis vosotros?
Gracias por compartir ;)
Translation: my opinion about what's happening into the blogger world related to buying followers and likes. Click on the translate button to read in English and share if you like. Thank you!
